| Title | Harmonycultivators |
| Title (original language) | Les Harmonyculteurs |
| Agency | BETC Digital |
| Campaign | Harmonycultivators - Lu |
| Advertiser | Lu |
| Brand | Lu |
| Date of First Broadcast/Publication | 2010 / 9 |
| Business Sector | Biscuits, Bread, Crispbread |
| Story (original language) | Les Harmonyculteurs, c'est donc un jeu en ligne gratuit, ludique, avec pour vocation de faire la pédagogie des enjeux de la biodiversité, auprès des familles avec enfants. Avec les Harmonyculteurs, les familles sont plongées au coeur du cycle de vie du blé. Le joueur rentre dans la peau d'un agriculteur en herbe... Sa mission: cultiver ses champs de blé tout en respectant la biodiversité. Tout au long du jeu, l'agriculteur en herbe se trouve confronté à des choix, guidé par les conseils d'un agriculteur expérimenté et d'un papillon. Le but du jeu est de construire un écosystème idéal autour du champ de blé, et de maintenir le parfait équilibre entre 3 critères clés: la qualité de la récolte, son rendement et, bien sûr, la biodiversité. |
| Philosophy (original language) | C'est à travers un "objet digital" innovant qu'il a donc été décidé de déployer le nouveau volet de LU Harmony via le lancement, non pas d'une campagne, mais d'un jeu vidéo en ligne, offert à tous. Un jeu comprendre en s'amusant les enjeux de la biodiversité dans la culture du blé. Une autre manière de mettre en lumière la démarche responsable de LU, autant qu'une façon généreuse de prendre la parole |
| Problem (original language) | Depuis 2007, LU a initié un engagement environnemental en créant LU'Harmony: une initiative responsable pour des blés cultivés dans un plus grand respect des ressources naturelles et de la biodiversité. Le blé cultivé selon la charte LU'Harmony par des agriculteurs partenaires est présent dans les biscuits Petit LU depuis début 2010. Pour sensibiliser le grand public à cet engagement, il fallait inventer de nouveaux outils. Comment sensibiliser aux enjeux de la biodiversité avec justesse? |
| Media Type | Gaming |
| More Information | www.lesharmonyculteurs.fr |
| Music Composer | Govinda Chaudhuri |
| Production Company | KTM Advance |
| Strategic Planner | Sarah Bastien |
| Advertising Manager | Anne Genin |
| Advertising Manager | Elodie Parré |
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