Initial - "Pearl"

FCB Paris

FCB Paris Paris, France

4237

Brand: Initial
Country: France

Advertiser: Boucheron

Title	Pearl
Title (original language)	Perle
Agency	FCB Paris
Campaign	Initial - Boucheron
Advertiser	Boucheron
Brand	Initial
Date of First Broadcast/Publication	2000 / 9
Product	Perfume Initial
Product (original language)	Parfum Initial
Business Sector	Perfumes
Tagline	Initial, Pearl Perfume
Tagline (original language)	Initial, le parfum perle
Story	A woman breaks her pearl necklace. A man is spying her. The pearls are spreading on the stairs. The man picks up one that changes itself into a perfume. At this time, the woman calls him and cries. "Initial, Pearl Perfume."
Story (original language)	Une femme rompt violemment son collier de perles. Un homme la guette. Les perles se répandent le long de l'escalier que l'homme a emprunté. Il en ramasse une dans le lit de perles gisantes. Elle se transforme en parfum. A cet instant la femme rappèle sensuellement l'homme et l'accueille avec une larme de bonheur. "Initial, le parfum perle"
Philosophy	Launch the third generation of "Jewels perfumes" Boucheron, Pearl Perfume Initial (after Ring perfume and Jaïpur bracelet perfume), associating its feminine values, sensuality and charm: "a woman cries tears of pleasure that decorates her.
Philosophy (original language)	Lancer la troisième génération de "parfum bijoux" Boucheron, le parfum perle Initial (après le parfum bague et le parfum bracelet Jaïpur), en lui associant des valeurs de féminité, de sensualité et de séduction : "une femme pleure des larmes de plaisir qui la parent".
Problem	1. To make emerge a new jewel perfume in the crowded universe of selected perfumes. 2. To contribuate to the modernism and Boucheron opening towards new targets.
Problem (original language)	1. Volonté de faire émerger un nouveau parfum de joaillier dans l'univers surencombré des parfums sélectifs. 2. Contribuer à la modernisation et à l'ouverture de Boucheron vers de nouvelles cibles.
Media Type	Cinema
Length	30 seconds
Market	France
Creative Director	Thomas Stern
Copywriter	Frédéric Pruvot
Art Director	Jean Pierre Busson
Production Company	Marie Bose
Director	Karina Taïra
Production Company Producer	Benoît Renaud
Agency Producer	Sylvie Pierre
Production Company	Movie Box