| Title | Fleur de Peau - The Bedroom (French version) |
| Title (original language) | Fleur de Peau |
| Agency | TBWA\PARIS |
| Campaign | Fleur de Peau - The Bedroom (French version) |
| Advertiser | Inter LGBT |
| Brand | Mapa |
| Posted | November 2012 |
| Product | Fleur de Peau |
| Product (original language) | Fleur de Peau |
| Business Sector | Household Products & Maintenance |
| Philosophy (original language) | Choix stratégique et dispositif Parler aux femmes plutôt quaux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20 diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut. Résultats Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%) 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa. |
| Problem (original language) | Contexte Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes dusages lié au port du gant, associé à un problème dimage), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur). Objectif Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec lusage des gants de ménage. |
| Media Type | Television |
| Length | |
| Market | France |
| Art Director | Eric Holden |
| Concept | Eric Holden |
| Concept | Rémi Noël |
| Copywriter | Rémi Noël |
| Director | Michel Guimbard |
| Music Composer | Christophe |
| Agency Producer | Evelyne Lebervet |
| Production Company | @radical.media |
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