Title | Maga Rey (EN) |
Title (original language) | Maga Rey |
Agency | TBWA\PARIS |
Campaign | Umbrella Species |
Advertiser | WWF |
Brand | WWF |
Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 12 |
Business Sector | Environmental & Animal Issues |
Philosophy (original language) | À l'heure où il est difficile de savoir où commencer devant l'étendue des actions pour l'environnement, le WWF France popularise le concept d'espèces parapluies : une protection en chaîne qui préserve les espèces et les espaces. Une espèce parapluie est une espèce « dont le domaine vital est assez large pour que sa protection assure celle des autres espèces appartenant à la même communauté », selon la définition donnée par le professeur émérite d’écologie François Ramade. Préserver une espèce parapluie comme le taupin violacé ou la loutre d’Europe, ce n’est pas seulement préserver un animal, mais aussi tout un milieu, favorisant une biodiversité fondamentale pour la résilience écologique. Cette notion d'espèces parapluies, encore méconnue du grand public, incarne une solution facilement appréhendable : en protégeant une espèce, nous pouvons en protéger des milliers. Pour vulgariser ce concept de réaction en chaîne, le WWF France et TBWA Paris ont utilisé le concept des poupées gigognes. 4 familles de poupées dont la plus grande représente l’espèce parapluie et les suivantes, les espèces qu’elle protège. Les 4 familles ont été réalisées par 4 illustrateurs de renom aux styles graphiques très différents : Mojo Wang pour la famille du Dugong Insta : https://www.instagram.com/mojowang/?hl=fr Karabo Poppy pour la famille de l’Éléphant d’Afrique Insta : https://www.instagram.com/karabo_poppy/?hl=fr David Oku pour la famille du Tigre de Thaïlande Insta : https://www.instagram.com/d.okuart Maga Rey pour la famille du Lynx Insta : https://www.instagram.com/maga.reyy/?hl=en Ces 4 familles se retrouvent dans la galerie virtuelle des espèces parapluies spécialement créé pour l’occasion. Une galerie à vocation pédagogique pour les grands et les petits permettant d’en savoir plus sur ces espèces, découvrir les actions et le WWF, participer à sa manière et se commander sa famille préférée de poupées. Un beau cadeau à faire ou à s'offrir à la veille des fêtes de fin d'année, et surtout une manière de soutenir les actions du WWF. Pour faire connaitre ces familles d'espèces parapluies, TBWA accompagnée de Mogul, ont imaginé un dispositif en plusieurs étapes. En lancement, des vidéos CGI postées sur les réseaux sociaux du WWF France réalisées en collaboration avec Léo Lorini, font découvrir les poupées gigognes à des endroits inattendus de Paris (Découvrez les CGI sur le compte Instagram WWF France : https://www.instagram.com/p/C0gQ19_tPVX/, https://www.instagram.com/p/C0gekowLi9W/ ) Pour appuyer ce lancement, un casting de créateurs de contenus, sensibles à la cause animale, incarnent et expliquent les enjeux liés à la protection des espèces parapluies. Une démarche qui s'accompagne d’une campagne d’affichage et d’un dispositif Social Media pour approfondir le récit jusqu'à la fin de l'année, avec une orchestration des agences média OMD et Isoskèle. Lancée depuis le 6 décembre, le dispositif sera accompagné d'une campagne de collecte jusqu'au 31 décembre. |
Media Type | Digital |
Length | |
Production Company | \ELSE |
Advertising Manager | Dominique Lê Van Truoc |
Advertising Manager | Annaelle Foy |
Advertising Manager | Lea Belorgey |
Advertising Manager | Mélaine Sévim |
Account Management | Jonathan Serog |
Account Management | Charlotte Delpon |
Account Management | Cassandra Cosson |
Strategic Planner | Céline Mazza |
Planning Team | Christophe Werbrouck |
Creative Director | Benjamin Marchal |
Creative Director | Faustin Claverie |
Art Director | Morgane Alexandre |
Art Director | Sébastien Skrzypczak |
Copywriter | Mehdi Hamzaoui |
Art Buyer | Elise Kubler |
Art Buyer | Giulia Pecchenino |
Print Producer | Camille Naulleau |
Print Producer | Muriel Vieville |
UI/UX Designer | Florian Rigault |
UI/UX Designer | Samia Berbiche |
UI/UX Designer | Flavien Lorie |
Technical Director | Guillaume Rancurel |
Lead Developer | Sidney Bourgalle |
CEO, Production | Maxime Boiron |
Post Production | Severine Damolini |
3D Production | Younes Chekouh |
Content Production | Mogul |
Account Management | Damien Rety |
Account Management | Victor Hermann |
Account Management | Célia Cantin |
Content Creative Director | Julien Gragnic |
Content Creative | Sylvain Pape |
Content Creative | Félix Prunier |
Content Creative | Sandy Vigneron |
Executive Content Producer | Julien Averty |
Media Business Manager | Mickaël Berrouet |