Michelin - "On the Road and Beyond"

Porte d’Ivry. Porte de Clichy. Porte d’Italie. Les portes du périphérique qui relient Paris et la banlieue ont bien souvent mauvaise réputation. À entendre tous ceux qui n’ont pas connaissance de leur rôle majeur, elles seraient seulement « moches », « sales », ou « trop loin ». Pourtant, elles permettent quotidiennement à des millions de franciliens d’échanger, de se retrouver et de bouger, ou juste d’aller d’un point A à un point B.

Avec plus de 80% de courses en provenance ou à destination de la banlieue, Heetch est le VTC qui franchit toutes ces portes et qui les connaît mieux que personne. C’est pourquoi la marque leur rend hommage, et lance une campagne solaire et engagée afin de sublimer ces environnements trop souvent décriés. L’objectif ? Montrer que ces portes ont avant tout une mission : faire que tous les mondes qui vivent derrière, et de chaque côté, puissent se rencontrer.

« Ce film est dans la lignée du déploiement de notre plateforme « Fier sponsor de la banlieue », où chaque film, chaque activation doit présenter la banlieue sous un nouveau jour. Ici on s’appuie sur un symbole fort, le périph qui sépare Paris Intramuros et toutes les banlieues alentours. Les portes qui le composent sont autant de mondes, d’opportunités, de chances à saisir… C’est cette ouverture que se propose d’incarner Heetch. » précisent Olivier Aumard, Executive Creative Director et Mathieu Laugier, Directeur Général chez BETC.

Cette campagne pensée par l’agence BETC est réalisée par Laura Marciano en collaboration avec ASWAN. Et pour raconter toutes ces portes et ceux qui les franchissent au quotidien, Heetch a fait appel à une légende du rap en la personne de KOOL SHEN. Ce dernier appose sa voix reconnaissable par tous les amateurs du genre sur un beat inspiré d’un classique du hip-hop des années 90, lui-même produit par SULLY SEFIL.

« L’an dernier, nous avions attaqué le traitement médiatique de la banlieue, cette année nous avons souhaité nous rapprocher du terrain, de notre métier : Ces portes, nos chauffeurs partenaires et clients les traversent tous les jours. Rappeler à tous le rôle qu’elles jouent pour créer du lien social, loin des caricatures, c’est une manière poétique mais aussi presque politique de rappeler notre rôle en tant que marque. » détaille Renaud Berthe, Chief Marketing Officer chez Heetch.

Cette prise de parole forte sera diffusée en cinéma et en digital à partir du 3 Juin 2024. Une campagne print diffusée dans toute l’Île-de-France renforcera le propos pour donner à ces portes l’importance capitale qu’elles représentent pour les habitants du Grand Paris… mais aussi pour ceux du Grand Saint-Denis, du Grand Bondy ou du Grand Vitry.